ДИСКЛЕЙМЕР И ОГРАНИЧЕНИЯ В РЕКЛАМЕ
г. Москва, пос. Акулово дом 24 оф.123
Пн-Пт 9:00 — 18:00
Без выходных
13 января 2019

Во многих странах борются с нежелательным воздействием на потребителя по-разному. Наиболее популярные ограничения в рекламе касаются сигарет, алкоголя и конечно же наркотиков. Объяснить такие ограничения весьма просто, ведь именно эти вещества и препараты оказывают негативное воздействие на психику и здоровье человека.


В целом, дисклеймер (отказ от ответственности, ограничение ответственности) в рекламе позволяет в некоторых случаях снимать ответственность с компании и рекламируемой продукции, перекладывая её на потребителя как на основное звено в торговой цепочке. В то же время существуют нормы уголовного права и прямых законодательных запретов, где использование дисклеймеров бесполезно и бессмысленно.


Немного об ограничениях на рекламу в разных странах


В Таджикистане с недавних времен установлены ограничения в рекламе на все то, что касается сотовой связи. Такое решение было выдвинуто и принято в стране, после заявления президента о том, что люди непозволительно много денег тратят на мобильную связь и телефонную атрибутику.


В Швейцарии вполне положительно относятся к телефонам, но кардинально запрещают рекламировать любую продукцию, действие которой направлено на детей. Понять такой запрет просто, ведь не окрепший детский ум легко поддается влиянию средств массовой информации. Так и выходит, что навязывание игрушек, конфет и прочих детских радостей сильно ударяет по кошелькам их родителей. Как показали исследования в этой области, на самом деле, ребенку не важно с какой забавляться игрушкой до тех пор, пока он не увидит несколько раз специально проработанную рекламу.


Суть китайских ограничений касается медицины, лекарственных средств и различных оздоровительных процедур. Все это строго запрещено рекламировать в стране, причем нарушения караются без оговорок и сожалений. В основе такого решения лежит понимание того, что медицина – это тонкая материя, которая одинаковыми методами не может помочь абсолютно всем пациентам. Так и выходит, что для полноценного лечения, в любом случае необходима консультация врача, а вот реклама, как раз-таки, притупляет желание населения обращаться к специалистам. Как следствие, большинство применяемых способов самолечения показали огромный процент неэффективности, что поставило под удар политику страны, вменяя ей обман населения средствами массовой информации.


Беспокоясь о здоровье населения, некоторые ограничения приняли во внимание и во Франции. В этой стране запрещено рекламировать любые средства для сброса лишнего веса. Те, кто разработал и внедрил данное решение, полагают, что люди, желающие похудеть, особенно женщины, в погоне за идеальной фигурой, готовы идти на любые жертвы, не думая о последствиях.


К этим же примерам относится недавно принятый в ЕС был закон, вводящий ограничения на рекламу «здорового питания». После его принятие около 2000 рекламных слоганов были запрещены, и только 200 прошли аудит. Например, в ЕС нельзя использовать даже словосочетания «укрепляющие силы организма», «полезные для иммунитета» в отношении йогуртов, запрещено рекламировать пользу жиров, сахара и пр.


Обобщенно различные ограничения на рекламу чаще всего применимы к следующим категориям товаров и услуг:

  • Аборты;
  • Алкогольная продукция;
  • Азартные игры;
  • Охрана здоровья и фармацевтические продукты, допинг;
  • Наркотики и другие сходные психотропные вещества;
  • Оружие;
  • Политическая реклама;
  • Сбор средств населения, пожертвования и благотворительность;
  • Секс-услуги, секс с несовершеннолетними и сексуальные действия насильственного характера;
  • Табачные изделия;
  • Трудоустройство;
  • Товары, произведенные из некоторых видов животных;
  • Другие запрещенные товары или услуги (например услуги гадания или строительства на условиях предварительной оплаты жилья и пр.), товары и услуги из стран, к которым применены торговые санкции, или торговля с которыми запрещена;
  • Устройства для вмешательства в работу оборудования, контролирующего дорожное движение и или другое оборудование для шифрования, спецтехника;
  • Поддельные документы, противозаконный взлом, другие товары и услуги, прямо нарушающие публично-правовые нормы;
  • Фейерверки и различные пиротехнические средства;
  • Финансовые услуги (реклама ценных бумаг и фондового рынка).


Что должно учитываться в дикслеймерах на рекламу


Законодательными нормами могут устанавливаться требования к различным вопросам, связанных с рекламой. В связи с этим и должны использоваться дисклеймеры в рекламе. К примеру, для России специальным законом выступает Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г., для Украины это Закон Украины «Про рекламу» от 03 июля 1996 г.


Ниже приведены основные положения, которые следует учитывать при разработке, использовании рекламы, а также при составлении рекламных десклеймеров:


  • сама принципиальная возможность рекламирования товара/услуги;
  • текст и формат (не может быть дискриминационных утверждений любого рода (существуют специальные нормы и перечни возможных признаков дискриминации);
  • подавать информацию или призывы к нарушению законодательства (включая различные нормы правил безопасности, влияния на жизнь и здоровье людей и прочее);
  • использование методов, влияющих на подсознание;
  • использование утверждений, дискриминирующих тех, кто не пользуется рекламируемой продукцией;
  • использования или имитирование государственной символики или официальных названий, использования сторонних торговых марок или других идентифицирующих знаков, охраняемых законодательством;
  • использование объектов авторских прав, включая имитацию или копирования текста, изображений, звуков или эффектов, присутствующих в другой рекламе; Это также касается других особенностей (например реклама гастрольных туров с использованием в репертуаре фонограмм других исполнителей должна занимать не менее 5% площади афиш и пр.);
  • реклама товаров/услуг, для которых необходима сертификация/лицензирование, без указания этого;
  • использование изображений физических лиц без их прямого согласия;
  • соблюдать возрастные ограничения и соответствующее законодательство. Использование в рекламе сцен жестокости, цинизма, насилия и сцен, подпадающих под данные ограничения (время показа, аудитория и т.д.);
  • особенности и требования к распространению рекламы про конкурсы, акции, скидки, лотереи, розыгрыши призов (сроки, место проведения, источник информации про детали);
  • требования к формату (включая требования к примеру к громкости, процентам площади, местам, позиционировании (четкое указание "реклама", "на правах рекламы");
  • множество норм по части запретов на скрытую, недобросовестную рекламу, требования к сравнительной, социальной рекламе;
  • обязательные требования к содержанию рекламы в электросвязи.


Интернет-реклама


На использование рекламы в сети интернет действуют общие запреты той или иной страны (юрисдикции, под которой находится сайт или площадка, размещающая рекламу). Положения по ограничению ответственности, связанной с нормами законодательства о рекламе включаются либо в общие дисклеймеры сайтов, либо выносятся в отдельных документы в случае, если компания много работает с рекламной, или является той-же площадкой по размещению. Так, к примеру, существуют общие правила на размещения контекстной рекламы от компании Google их ограничения по продуктам, товарам и услугам (универсализированы под большинство юрисдикций сайтов-партнеров).


Они выступают также своего рода дисклеймером для этой компании (хотя помимо юридических оговорок, все объявления дополнительно проверяются в обязательном порядке и не допускаются к показу до этого). Рекомендуем ознакомиться с данными правилами, как наиболее обобщенным документом по рекламным ограничениям.


В связи с этим всем, рекомендуем очень тщательно относиться к вашей рекламе, соблюдать нормы законодательства, правильно, четко и корректно составлять дисклеймеры в рекламе, где их нормы могут быть корректными и применимыми.



Есть вопросы? Напишите нам – будем рады ответить.

CAPTCHA




м